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近日，不少用油煙分離機戶微信號因為頻繁分享天貓淘寶的 火炬紅包 鏈接而被短期封禁， 火炬紅包 是天貓淘寶為雙11電商節推出的預熱活動。
有媒體報道稱， 火炬紅包 的社交引流導向很明顯，天貓淘寶用戶在為朋友 點亮紅包 後，自己也會獲得 待點亮紅包 ，單個用戶最多可獲得100個紅包，紅包的具體金額將會在 雙11 晚會上揭曉。一些多次分享 火炬紅包 鏈接的微信用戶收到瞭微信的 封號 處理通知： 賬號被用戶投訴並確認有大量發佈垃圾信息等騷擾行為 。
表面上看，微信此舉是為瞭防止天貓淘寶染指其社交鏈資源，因為阿裡可以通過用戶間點亮紅包的行為掌握其社交關系網。但結合微信小程序最近的舉動來看，微信 打壓 天貓淘寶或許還有更深層的原因 為自己的小程序電商鋪路。
自今年1月上線以來，微信小程序總體表現一直不溫不火，但也有部分商傢在小程序平臺快速崛起，包括蘑菇街、拼多多、喜茶等品牌。
其中，蘑菇街的成績最為搶眼。據蘑菇街電商業務負責人洪波近日向法制晚報介紹，今年7月初到9月末不到三個月中，蘑菇街小程序獲取瞭1000萬新購買用營業用抽油煙機戶，日均訪問量增長超200%，GMV增長超過140%。
在微信小程序 嘗到甜頭 後，蘑菇街上月宣佈，今年 雙11 蘑菇街 女裝精選節 ，將發放價值10億級的優惠券給消費者。蘑菇街APP和小程序將會聯合發力，APP內所有的會場玩法、功能包括發優惠券都會和小程序同步。油煙處理機價格洪波向上述媒體稱：
在微信這個市場內，還將會有更高級的玩法。希望用戶和商傢在外部進行更多的分享，通過社群、社交的流量來完成交易。蘑菇街將會提供給商傢各種雙十一營銷工具，例如商傢可以把店鋪裡的優惠券、活動和商品，通過蘑菇街小程序的卡片發到自己經營的用戶群裡，用戶直接點小卡片進到小程序就可完成購買，這將大大提升整體的購物體驗。
看好微信小程序的不隻是蘑菇街，美麗聯合集團CEO陳琪向法制晚報談到小程序的成長前景時表示：
微信是一個完全新的 場 , 會是接下來巨大的藍海。微信環境下，很多電商的玩法正在發生劇烈變化。利用微信的社交做用戶留存，將大幅度降低把用戶留存到私域流量裡面的難度，這將帶來與中心化電商時代大不相同玩法。
本月，SEE小電鋪、時尚臨風、廣州萬客科技、微果醬、新榜等多個小程序電商宣佈啟動首個 我的微信11.11 活動。
而微信方面也在不斷優化小程序電商的使用體驗。目前，在一些商傢的微信小程序中已經出現瞭類似電商平臺的 微信官方合作商城 ，它可以將用戶信息打通，消費者在填寫收貨地址一類的信息後，不同商傢都可以調用。
微信的電商小程序能在今年 雙11 盛宴中分得一杯羹嗎?我們拭目以待。
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